Werbung muss immer vom Markenkern ausgehen – und zu ihm zurückführen. Denn nur die Kommunikation, die immer auf ein Konto einzahlt, zahlt sich auch aus. Und da ist es völlig schnuppe, von welchen Kanälen, Medien oder Maßnahmen wir gerade reden. Ob nun ganz old school von VKF, POS, Plakat und Anzeigen oder von der schönen, neuen Welt der digitalen Werbung, von Affilate Marketing, Native Ads bis Dynamic Search Ads. An der grundlegenden Bedingung funktionierender Werbung ändert sich rein gar nichts: Wenn Werbung nicht integrierte Kommunikation ist, ist sie keine Werbung. Sondern Geldvernichtung.